品牌命名要素

品牌命名要素

一個品牌走向成功的第一步，就是給自己起個好名字，那么，怎樣才算是一個好名字呢?一般地說，一個好的品牌名稱應注意到以下一些要素：

(1)品牌內涵

準確的名稱，應當表明或暗示產品的特性和功能利益，方便於注入品牌文化，體現品牌精神，甚至可以與消費者溝通。

(2)品牌區隔

分析你的主要競爭對手，他們的產品、定位、賣點、獨特功能利益和名稱。

(3)讀聲發音

陰陽平仄，抑揚頓挫。洪亮、清脆，易於發音。

(4)感官視覺

通常文字要平衡勾稱，避免簡繁、肥痩的搭配不當而造成難看不雅。

(5)品牌風格

古典/現代、經典/時尚、文化/大眾、高尚/通俗、科技/日常、城市/鄉村、專業/普通，等等。

(6)性別

不同的文字，給人不同的性向暗示。有的感覺比較女性化，有的感覺有陽剛氣概、比較男性化，有的比較中性。這些都將影響到產品的定位。

(7)年齡

兒童化、年輕化、青年化、中年化、老年化，不同的名稱，有時會給人不同的年齡感

覺。

(8)品牌識別

要容易記憶和識別，否則會提高品牌傳播的成本，製造產品銷售的障礙。

給品牌命名的時候，必須考慮到中文和英文的配合問題。一個中文英文相輔相成、中西合璧的品牌名稱彌足珍貴。